Ricardo Saladrigas es mucho más que un empresario exitoso. La primera impresión que tienes cuando hablas con él es que estás frente a una persona de profundo alcance. Y esta percepción no es equivocada. En efecto, este señor aparte de liderizar la Asociación de Industriales de los Medios Exteriores (AIMEX) y ser Presidente de la empresa EXIVIAS, es graduado en biología marina y también es pianista, lo que demuestra  su comprensión profunda de la naturaleza y alta sensibilidad artística. Así pues, no  sorprende que Ricardo Saladrigas contribuya con la promoción del arte caraqueño, específicamente el teatro.

- Cuéntanos de EXIVIAS…
- EXIVIAS es una empresa dedicada al servicio de publicidad exterior en vallas. Tiene 56 años de existencia y  su característica fundamental es que cubre una diversidad de formatos, es decir cuenta  con vallas de variados tamaños  ubicadas  en todo el territorio nacional con lo cual  atendemos  las necesidades de todo tipo de cliente.

- ¿Cuál es tu rol en esta empresa?
 -Soy su presidente. Cabe mencionar que EXIVIAS es una  sociedad anónima  constituida por gente muy joven, en su mayoría mujeres que están en todas las áreas gerenciales y ejecutivas.

- ¿Cómo opera EXIVIAS?
- Nuestro trabajo fundamental es descubrir cuáles son los sitios potenciales donde pueda haber algún interés en particular para colocar publicidad; desarrollamos con ellos un circuito, instalamos las vallas y le hacemos mantenimiento. También realizamos producciones y las trabajamos junto con las empresas que las imprimen. Todo esto lo efectuamos a través de nuestros cuatros departamentos principales: la Gerencia General, la Gerencia de Operaciones que se dedica a los  mantenimientos e instalaciones, la  Gerencia de Sitio, encargada de las relaciones con los arrendadores y la Gerencia de Mercadeo. El arte es generalmente hecho por los clientes a través de las agencias de publicidad. Sin embargo, nuestra empresa tiene un departamento de diseño para aquellos pequeños y medianos clientes que no tienen acceso a las mismas pero que requieren  de este servicio.

- ¿Tiene alcance este tipo de publicidad?
- La publicidad exterior es el medio publicitario más antiguo que existe. Se han conseguido pinturas rupestres donde se entiende que se están ofreciendo servicios para la comercialización a través de intercambio de herramientas líticas contra servicios de cacería, lo cual quiere decir que el  hombre siempre ha tenido la tendencia de expresarse a través de las artes gráficas y esto ha sido pieza fundamental para el desarrollo del comercio.

- ¿Cómo EXIVIAS apoya al teatro?
- Nuestra empresa tiene como principio apoyar todas las actividades culturales y tener una función social dentro de nuestra capacidad de promocionar y dar a conocer. Siendo nuestro medio  básicamente comercial, nos hemos dado cuenta que tenemos la necesidad de comunicar cosas distintas y debido al  especial gusto que tienen nuestros socios por el teatro, hemos decidido dar apoyo al crecimiento de este arte informando sobre las  piezas que están en cartelera. Servimos como un medio en la calle para que las personas interesadas sepan lo que se está haciendo en las tablas. Eso nos ha traído un resultado positivo puesto que la gente relaciona a nuestra empresa con el medio teatral.

- ¿Apoyan otras manifestaciones artísticas?
- Fundamentalmente al teatro. Sin embargo, hemos promocionado también exposiciones de escultura y conciertos musicales.

- ¿Cuales han sido los montajes que han promocionado?
- En principio hemos trabajado con la productora Jorgita Rodríguez ya que la consideramos una profesional muy seria que ofrece obras teatrales de alto contenido, aptas para todo público.

- ¿Eres un amante del arte?
- Si. Definitivamente el arte es parte de mi vida. Antes de estudiar en la Universidad fui músico profesional, ejecutaba el  piano y me mantenía tocando con un grupo que tenía en ese entonces. Mis hijos también estudian música. Toda mi familia es amante del arte y particularmente el teatro nos gusta mucho.

- ¿Sigues tocando?
- Sí… pero para mí (jajajá).

- ¿Por qué es importante brindar este tipo de apoyo?
- El teatro es un medio de instrucción, una forma de comunicación. En el caso nuestro, nos hemos dado cuenta que al promocionarlo, no sólo el público en general sino nuestros propios empleados, ahora son más sensibles al arte. Con esto han descubierto un mundo nuevo.
Al asistir a las funciones, ellos comparten  opiniones, criterios sobre lo que han visto, se convierten en críticos y sin duda están desarrollando otros intereses muy positivos. La persona se identifica con lo que pasa en las tablas. Ve allí su propia vida  y eso lo ayuda a comprender muchas cosas.
En mi caso, he visto obras con las cuales he descubierto puntos de vista completamente nuevos para mí y he salido con una visión renovada sobre ciertos aspectos de la vida.

- ¿Qué logra la empresa privada con esta iniciativa?
- Con este tipo de apoyo, los empresarios estamos realizando, aparte de nuestra actividad comercial, una función social y esto es importante.

Este es  Ricardo Saladrigas, un amigo incondicional del teatro, un empresario consciente de la importancia que tiene promover el desarrollo de las artes para suscitar una  sensibilidad que humanice nuestra sociedad.